Montras vazias estão a tornar-se cada vez mais populares, mas a Carnival Cruise Lines converteu recentemente a crise económica numa oportunidade de adicionar valor à sua marca. Esta empresa de cruzeiros lançou um aquário gigante interactivo nas montras de Baltimore, Dallas, Houston, Los Angeles, Nova Iorque e Washington D.C. .
Graças aos sensores de movimento, a aproximação de “curiosos” era detectada e plantas emergiam no aquário, movimentando-se. Os visitantes eram convidados a utilizar os seus telefones para também interagir com a montra, passando de meros espectadores a participantes. No final, os participantes recebiam um SMS de agradecimento, convidando-os a visitar o website.

A esta memorável campanha de 2 meses, seguiu-se 2 outros esforços notáveis, que incluíram uma piñata de um tamanho de um edifício e uma enorme bola de praia insuflável- ambas concorreram para o livro de records do Guinness.

Jim Berra, o Chief Marketing Officer da Carnival Cruise Lines, indica que é necessário encontrar “novas formas de despertar o consumidor, visto este conseguir defender-se bastante bem das técnicas tradicionais de publicidade actualmente”.

A adesão à utiização do telemóvel foi o dobro da projectada e a interacção com a marca foi 9 vezes superior aos anúncios rich media habituais da Carnival.

Fonte: BrandWeek

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