Numa interessante iniciativa no site da 12 seconds, que essencialmente pegou no conceito do Twitter de “encurtar informação” e aplicou-o ao vídeo, surgiu um passatempo curioso por parte da Mountain Dew que desafia todos os participantes a criar vídeos de 12 segundos com o objectivo de criar fãs.

A bebida desafia os mais criativos a conceber um anúncio cativante, sendo o prémio a criação de um spot de 15 segundos que seja de facto o anúncio oficial da campanha da marca.

Esta ideia não é totalmente original, mas combina vários conceitos que estão na moda actualmente: a informação rápida e sucinta (influência do Twitter), o marketing viral (web 2.0 no geral) e, sobretudo, o marketing relacional, mostrando a preocupação das marcas em envolver os seus consumidores com a oferta de produtos. A campanha, que conta já com alguns vídeos, pode ser consultada aqui.