Com a explosão do Youtube, uma forma que as marcas encontraram para aumentar a sua notoriedade online foi através da criação de vídeos para esta plataforma, nem sempre totalmente relacionados com o negócio mas originais/divertidos/bem executados, para que os utilizadores partilhassem rapidamente com toda a sua comunidade. A única regra que deve ter em conta é que se for imitar algo que já foi feito, terá de superar a peça original.

Esta tentativa, contudo, apesar de originar de uma das maiores empresas do mundo, não foi bem conseguida. No vídeo em baixo, vemos os empregados de uma loja da Microsoft a dançar ao som de Black Eyed Peas, numa imitação do popular Wedding Entrance. O conteúdo não é original ou autêntico e não foi bem executado… sendo a única forma de ser divulgado a sua aparição em blogs que mostrem o que não se deve fazer, como é aqui o caso.

A mesma lição pode ser aplicada fora dos vídeos virais. Um exemplo é o Myspace e o Facebook. Durante muito tempo, o Myspace foi a rede social dominante. Como tinham o conceito original, não se preocuparam em polir o interface ou melhorar a privacidade ou a segurança. O Facebook ganhou enorme popularidade porque ofereceu o msmo que o Myspace mas com essas questões tratadas de forma superior.

Em resumo: quando desenvolve um produto ou uma nova ideia, pergunte-se: isto é original? Se a resposta for não, procure diferenciar-se e melhorar a apresentação do produto o melhor possível.